O bem-estar da equipe como uma prática de ESG nas empresas

Já se foi o tempo em que uma empresa só devia se preocupar com seus negócios, buscando obter lucro, ganhar mercado e crescer, para a alegria dos seus acionistas.

Hoje em dia, o cenário corporativo entende que as organizações precisam olhar menos para seus próprios umbigos e usar seu crescente poderio econômico para gerar impacto positivo à sua volta, em uma relação mais equilibrada com o planeta, com as pessoas e até mesmo com o próprio mercado.

Essa mudança de visão levou ao surgimento do conceito de ESG nas empresas, que defende um modo mais consciente de fazer negócios. E, claro, essa postura já se tornou um grande diferencial de mercado para quem a adotou.

Por isso, vamos compreender a seguir o que é ESG, entender os benefícios que essa prática pode trazer para sua organização e conhecer diversas formas de aplicar essas ideias na rotina de trabalho da empresa.

O que é ESG

A sigla ESG vem do termo em inglês Environmental, Social and Governance, que, em tradução livre para o português, significa Meio Ambiente, Social e Governança. Ou seja, estamos falando de três ideias diferentes, mas que se complementam, reunidas em um tripé mais amplo.

Basicamente, ESG é um conjunto de padrões de atuação de uma organização no mercado, uma cartilha de boas práticas com o objetivo de tornar uma empresa sustentável na esfera ambiental, social e administrativa. São três pilares que precisam estar em harmonia para que uma corporação gere impacto positivo das mais diferentes maneiras, e a todos os envolvidos.

Cada pilar do ESG nas empresas pode assumir formatos diferentes e abranger ações variadas. Por isso, é importante entendermos um pouco mais sobre cada um deles.

Os três pilares do ESG

Como qualquer banqueta apoiada em três pés, ela não se sustenta sem um deles falhar. Aqui, a ideia é a mesma: os três pilares que formam o ESG são igualmente importantes para gerar resultados sensíveis e transformar o modo como uma empresa atua.

Conheça um pouco mais sobre o significado do E, do S e do G e entenda a relevância de cada um desses três aspectos na forma como sua empresa se posiciona no mercado.

1. E (Environment/Meio Ambiente)

O objetivo do pilar ambiental é tornar as ações da companhia cada vez mais sustentáveis, reduzindo seu impacto no meio ambiente. Cada tipo de empresa, dependendo do setor de atuação, pode implementar iniciativas diferentes para tornar sua operação mais sustentável, mas elas provavelmente tratarão de temas como emissão de gases poluentes, tratamento de resíduos, reflorestamento, geração de lixo, reciclagem, eficiência energética, biodiversidade e outras pautas ambientais que se relacionam, de algum modo, com a rotina da organização.

2. S (Social)

O foco, nesse caso, está no cuidado com as pessoas, tanto de comunidades próximas ou impactadas pela atuação da empresa, quanto do próprio time de colaboradores e da cadeia de fornecedores. Diversas iniciativas de cunho social e comunitário podem ser realizadas nesse sentido, bem como ações que visam garantir uma relação de trabalho justa e promover um ambiente de trabalho psicologicamente seguro e saudável, onde direitos são respeitados e a integridade física e emocional da equipe é garantida. Projetos e campanhas direcionados a clientes e consumidores da marca também nascem aqui, sempre no sentido de oferecer a essas pessoas qualquer tipo de apoio que necessitem.

3. G (Governance/Governança)

Por fim, a governança se refere a uma administração correta e responsável dos negócios. Essas ações são focadas em promover uma gestão honesta, ética e transparente de toda a estrutura da empresa, respeitando as normativas de cada setor, observando a legislação aplicável e implementando processos modernos e eficientes.

A importância do ESG nas empresas

Como já vimos, o mercado e a sociedade cobram, cada vez mais, uma postura diferenciada das marcas e dos negócios em atividade. E isso se tornou um diferencial cada vez mais desejado em qualquer empresa, seja por investidores, clientes ou colaboradores.

No mercado financeiro, por exemplo, as empresas que se destacam em suas ações de ESG já colhem os benefícios dessa postura. Muitas corporações de capital aberto, que negociam seus papéis em bolsas de valores, viram suas ações valorizarem bastante após adotarem as práticas do ESG em sua rotina. Na verdade, uma pesquisa mostra que 99% dos investidores consideram esse critério na hora de alocar recursos em uma companhia.

Mas a importância do ESG nas empresas vai além. Os próprios clientes e consumidores, cada vez mais conscientes e preocupados com essas questões, já preferem fazer negócios com marcas alinhadas a essa filosofia, e 67% dos consumidores têm o hábito de pesquisar as práticas de ESG das empresas antes de comprar delas. A procura por produtos mais sustentáveis e socialmente responsáveis só cresce, e quem já construiu uma imagem positiva nesse sentido está à frente na disputa pela preferência do público.

Por fim, até mesmo os colaboradores valorizam cada vez mais o ESG nas empresas. O mercado profissional disputa os melhores profissionais, que, por sua vez, avaliam em detalhes o employer branding de uma empresa antes de decidirem aceitar uma oferta de emprego. Ter uma postura genuína e autêntica na adoção do ESG certamente chama a atenção e serve como um diferencial importante em sua estratégia de atração de talentos.

Como aplicar o ESG nas empresas: dicas e sugestões

O ESG não é uma fórmula mágica ou um pacote fechado que se aplica de forma igual em toda organização. Pelo contrário, ele pode – e deve – se ajustar à realidade de cada companhia para se alinhar à cultura organizacional da empresa e fazer sentido para os colaboradores, clientes e mercado.

Muitas empresas já praticavam ações de ESG com naturalidade, antes mesmo desse termo ganhar tanto destaque, e só precisaram ampliar a abrangência de suas iniciativas. Talvez, inclusive, esse seja o caso em sua organização. Mas se você está em busca de novas formas de abraçar essa visão empresarial em sua rotina, confira algumas dicas e sugestões de ações que podem ser implementadas em sua empresa.

Meio Ambiente

Existem inúmeras formas de colaborar com a preservação do meio ambiente e reduzir o impacto do negócio na natureza. Indústrias, por exemplo, podem investir em tecnologias menos poluentes, adotar fontes de energia renováveis, implantar sistemas de tratamento de resíduos ou reflorestar áreas. Empresas de prestação de serviços também podem fazer sua parte. Você pode incentivar seu time a deixar o carro em casa uma vez por semana, adotar uma área verde na cidade, promover o reúso de materiais de escritório ou levar a equipe para uma ação coletiva de limpeza de uma praia. Tudo isso é válido quando o assunto é sustentabilidade ambiental.

Social

As ações de cunho social que sua empresa pode adotar também são variadas. Uma das maneiras mais simples de agir nesse sentido é por meio de iniciativas solidárias: realizar campanhas de doação de roupas para abrigos da prefeitura ou de brinquedos para crianças carentes, por exemplo. Levar os membros da sua força de trabalho para ler livros com os alunos da escola do bairro ou oferecer companhia aos moradores de asilos também faz toda diferença. Além disso, sua empresa também pode atuar como apoiadora de projetos sociais locais ou patrocinar eventos comunitários.

No entanto, como líder ou gerente de Recursos Humanos, você também precisa olhar para as pessoas dentro da empresa, certo? Além de oferecer uma remuneração compatível com o mercado e garantir o respeito total às leis trabalhistas, uma forma de adotar o ESG nas organizações é estimular a diversidade e inclusão em sua força de trabalho, formando uma equipe com pessoas de etnias, gêneros e credos diferentes, onde todas se sintam confortáveis e seguras para trabalhar.

Também é importante cuidar da saúde física e mental do seu time. E você pode conseguir isso oferecendo um bom pacote de benefícios flexíveis, que se adaptam às necessidades de cada colaborador e estimulam uma alimentação equilibrada, o lazer com a família, o descanso do trabalho, o consumo de cultura e a prática de atividades físicas e cuidados terapêuticos que toda pessoa precisa para viver e trabalhar bem.

Governança

As iniciativas de governança costumam ser de âmbito interno e muitas vezes são pouco percebidas fora da empresa. Mas isso não quer dizer que sejam menos importantes: pelo contrário, são fundamentais para que o ESG nas organizações seja cada vez mais presente e traga benefícios para o negócio.

Algumas ações de boa governança que podem ser adotadas ou intensificadas em sua empresa são:

• criação de um canal para denúncias de assédio e discriminação;
• divulgação dos resultados da companhia para todos as partes interessadas;
• formação de um conselho diversificado e independente;
• implementação de mecanismos anticorrupção e suborno;
• respeito ao direito dos clientes e consumidores, com um canal de ouvidoria e atendimento exclusivo;
• gestão responsável das finanças.

Investir em bem-estar é investir na sustentabilidade do negócio

Como já ficou claro, o sucesso e a continuidade de qualquer negócio no cenário econômico atual não dependem apenas de alcançar metas de vendas e elevar os lucros, mas também de uma postura responsável e consciente, que contempla diversos aspectos organizacionais. Cuidar das pessoas da equipe é um dos principais pilares do ESG nas empresas, e o bem-estar corporativo é cada vez mais importante no ambiente de negócios: 77% dos trabalhadores estariam dispostos a deixar um emprego que não valoriza sua saúde física e mental.

Não à toa, um bom programa de bem-estar está entre os benefícios corporativos mais valorizados hoje em dia pelos melhores profissionais. E, com o Wellhub, você pode oferecer um pacote completo com mais de 700 atividades físicas e recursos terapêuticos para sua equipe, que inclui acesso a mais de 50 mil academias, estúdios e aplicativos de saúde. Essa é uma das melhores formas de oferecer o cuidado que sua equipe merece, e garantir que todos estejam felizes e saudáveis para produzir em alto nível, o que é ótimo para a sustentabilidade do negócio no mercado.

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Referências

• ESG direciona decisão de 99% dos investidores no Brasil, diz pesquisa. Exame, 2023. Disponível em: https://exame.com/bussola/esg-direciona-decisao-de-99-dos-investidores-no-brasil-diz-pesquisa. Acesso em: 26 de julho de 2023.
• ANDRADE, Maria Luísa. Relatório ESG: a sustentabilidade como decisão de compra. Opinion Box, 2022. Disponível em: https://blog.opinionbox.com/relatorio-esg-a-sustentabilidade-como-decisao-de-compra. Acesso em: 26 de julho de 2023.
• BUSCA por produtos sustentáveis cresce 32% no Brasil. Terra, 2022. Disponível em: https://www.terra.com.br/noticias/busca-por-produtos-sustentaveis-cresce-32-no-brasil,31aeb84c4c22077fb61c231864254ac0nqwezg1h.html. Acesso em: 26 de julho de 2023.